Els Efectes Especials “FX” del packaging: Cada cop podem veure com les empreses experimenten més dins del camp multimèdia i de la publicitat i apareixen més novetats i productes sorprenents per mirar de despertar l’interès del possible client pel seu producte davant de la competència. El camp del packaging o disseny de l’envàs i etiquetes del producte no es queden enrere en aquesta experimentació. Les tintes actives són una de les noves fonts d’inspiració. Es tracta de tintes que canvien el seu color per influència de factors externs. Un exemple són les etiquetes i llaunes de “Coors Light” en les quals la imatge de les muntanyes impresa amb tintes negres termocròmiques canvien de color quan s’aconsegueix la temperatura ideal de consum. Coca Cola, per la seva banda, també va utilitzar aquest recurs en els seus envasos. Sobre el dibuix del got apareixen tres gels per efecte del canvi de temperatura. Per al mundial Brasil 2014, la mateixa empresa va llançar una llauna que en ser exposada al sol es pinta de colors. També existeixen tintes capaces de canviar per la incidència de llum. Així com el vernís que s’activa amb llum violeta, també existeixen tintes fluorescents que brillen intensament, o les fosforescents que després d’exposar-se a una font lumínica poden continuar «il·luminades» en la foscor. Una proposta encara més impactant és la que utilitza tintes negres electroluminiscents, que brillen per un impuls elèctric. Ballentine’s va llançar l’any 2009 una ampolla negra amb un «equalitzador gràfic» imprès en la seva etiqueta que, mitjançant tecnologia electroluminiscent, canvia al ritme de la música que sona en el lloc. Un altre exemple d’aquesta tecnologia és Bombai Saphire, que va llançar al mercat un estoig...
Llegeix Més
El fundador d’Apple i Pixar, Steve Jobs, sabia perfectament com portar-se a les persones amb les quals tractava al seu terreny per acabar aconseguint els acords més avantatjosos per a les seves empreses. Aquesta tècnica li va permetre desenvolupar dues de les companyies que més han crescut en l’últim segle, Apple i Pixar, i convertir-se en una de les persones més influents del món, fins i tot després d’haver mort, la publicació americana Business Insider ha recopilat en onze punts els aspectes més important d’aquesta tàctica de Steve Jobs, amb la qual l’empresari nord-americà persuadia a les persones perquè recolzessin les seves iniciatives. Els onze punts de la tàctica d’Steve Jobs: 1- “Treballa dur i els altres et respectaran”. El respecte és el primer pas crucial per aconseguir el que vols. Jobs sempre va donar exemple amb els sacrificis que va realitzar mentre va estar al capdavant d’Apple i Pixar. L’empresari nord-americà va arribar a motivar als seus empleats fins i tot afligit d’importants dolències físiques. 2- “Treballa amb passió”. La gent pot veure’s influenciada si adverteix passió i emoció. Una altra de les idees clau de Steve Jobs era transmetre la passió amb la qual realitzava el seu treball. Segons Jobs, la passió es podia contagiar i aconseguir que les persones properes quedessin influenciades per ella. 3- “Desarma a les persones amb seducció i adulació”. Jobs sabia que a les persones els agrada escoltar coses agradables. Amb aquesta estratègia, el creador d’Apple aconseguia que aquells amb els quals tractava se sentissin còmodes a l’hora de tractar de persuadir-los. 4- “Reivindica que totes les bones idees són teves”. Si estàs canviant de postura, abraça la nova idea amb força. Els records del passat poden manipular-se amb facilitat”. Fes-te valer i mostra’t convençut que les teves idees són les millors, encara que canviïs d’opinió. Si apareix algú amb una proposta millor, fes que sigui teva. 5- “Pren les decisions amb rapidesa i determinació”. Ja podràs canviar les coses més tard. No pots mostrar-te dubitatiu. Cal donar la imatge d’una persona convençuda que creu fidelment en el que fa. Ja hi haurà temps per canviar les coses si no surten del tot bé. 6- “Crea una lleialtat forta usant una honestedat...
Llegeix Més
Article d’Eddi Immery a través de FOROALFA La dispersió d’audiències, redefinició i pluralització de grups objectiu, alta competència de productes i serveis, sumats a la cerca (cada vegada major) per cobrir necessitats més emocionals que funcionals, ha portat a les marques a incorporar a la seva comunicació publicitària, elements que diferenciïn al producte d’altres similars. La resposta a aquesta cerca de distinció entre un producte A i un producte B, que en essència són similars i satisfan les mateixes necessitats, és el que cridem branding. El Branding no es tracta únicament de repetir incessantment el logotip de la marca, o anunciar-la les vegades que càpiga en els 30 segons d’un espot publicitari. Tampoc és augmentar la seva grandària en les peces o fer comunicació sense una fi determinada. El branding contempla una varietat d’elements que poden intervenir positiva o negativament en la construcció de la marca. En síntesi, és la planificació i execució de l’estratègia per instituir una marca —sigui en la seva expressió gràfica (logotip, colors), fonètica o sensorial, en un concepte definit, comprensible i únic; que motivi l’adopció d’un servei o l’adquisició d’un producte. Aquesta condició d’unicitat de la marca és l’element diferenciador que la torna atractiva per al grup al com va dirigida. La publicitat, en una definició suscinta, és la comunicació comercial que, a través de conceptes, persegueix persuadir a un públic perquè es decideixi per un servei o producte, en enfrontar la necessitat d’adquirir-ho o suplir-ho. Per a això es val d’insights del grup objectiu amb el qual s’està comunicant perquè el missatge sigui efectiu respecte del que es desitja aconseguir: guanyar compradors. El branding busca, a través de conceptes estudiats i comunicats de manera creativa, convertir la marca en un valor positiu per a l’empresa; sense importar en quin producte, servei o suport s’apliqui. Apple, per exemple, es va iniciar amb computadores; no obstant això, ara la hi identifica amb telèfons, reproductors de música i amb la seva tenda musical. Una construcció de marca ben definida i assolida, crea un concepte que es torna universal para tot el que sigui senyalitzat amb ella. El concepte associat a la marca busca aconseguir que un potencial consumidor (depenent de l’afinitat que aconsegueixi establir-se) sigui propens...
Llegeix Més